Với sự phát triển bùng nổ của mạng xã hội và công nghệ truyền thông số, "viral" đã trở thành một thuật ngữ quen thuộc. Tuy nhiên, nhiều người vẫn còn mơ hồ về viral là gì, ý nghĩa của nó trong tiếng Việt cũng như cách ứng dụng hiệu quả trong marketing. Bài viết sau đây sẽ giúp bạn hiểu toàn diện về hiện tượng viral và cách khai thác sức mạnh lan tỏa của nó.
Trước khi khám phá cách viral được ứng dụng, chúng ta hãy cùng tìm hiểu khái niệm cơ bản.
Từ "viral" trong tiếng Anh bắt nguồn từ "virus" – có nghĩa là virus, loại sinh vật siêu nhỏ có khả năng lan truyền nhanh chóng trong cơ thể sống hoặc môi trường. Khi được dùng trong lĩnh vực truyền thông, "viral" dùng để mô tả hiện tượng lan truyền thông tin nhanh và rộng rãi giống như cách virus lây lan.
Cụ thể, khi một bài viết, video, hình ảnh hoặc bất kỳ nội dung nào trên internet được chia sẻ liên tục, tiếp cận được hàng triệu người trong thời gian ngắn, người ta gọi đó là một nội dung viral.
Trong đời sống thực tế và trên các nền tảng số như Facebook, TikTok, Instagram, YouTube…, "viral" được hiểu là một hiện tượng xã hội khi một thông tin trở nên nổi tiếng, được chia sẻ và bàn luận rộng rãi, vượt khỏi phạm vi ban đầu. Một video hài hước, một bài hát mới, hay thậm chí là một vụ việc gây tranh cãi cũng có thể trở thành viral nếu được cộng đồng mạng quan tâm và chia sẻ ồ ạt.
>>>Xem thêm: Bot là gì? Khám phá ý nghĩa trong công nghệ và LGBT
Sau khi hiểu được nghĩa gốc, chúng ta cùng tìm hiểu cách người Việt dùng từ "viral" trong đời sống và truyền thông.
Viral tiếng Việt là gì? Dịch sang tiếng Việt, từ "viral" thường được hiểu là “lan truyền”, “bùng nổ”, hoặc “gây sốt”. Dù là từ mượn, "viral" đã trở nên rất phổ biến và được dùng rộng rãi trong ngành truyền thông, quảng cáo và cả đời sống thường ngày.
Ví dụ, bạn có thể dễ dàng bắt gặp các cụm từ như:
Như vậy, thay vì dịch sát nghĩa từng từ, người Việt đã Việt hóa từ “viral” theo hướng sử dụng như một tính từ hoặc danh từ chỉ hiện tượng nổi bật, lan tỏa mạnh mẽ.
Một nội dung viral không chỉ đơn thuần được chia sẻ nhiều, mà còn có khả năng tác động đến suy nghĩ, cảm xúc và hành vi của người xem. Tùy thuộc vào nội dung, nó có thể tạo ra xu hướng mới, ảnh hưởng đến dư luận, hay thậm chí làm thay đổi nhận thức xã hội.
Ví dụ: Một chiến dịch tuyên truyền phòng chống dịch COVID-19 với video nhạc vui nhộn được chia sẻ hàng triệu lần trên mạng không chỉ giúp nâng cao nhận thức, mà còn góp phần thúc đẩy hành động cộng đồng.
Sau khi nắm rõ bản chất của viral, chúng ta hãy tìm hiểu một trong những ứng dụng nổi bật nhất của nó – viral marketing.
Viral marketing là hình thức tiếp thị lan truyền, tận dụng khả năng tự chia sẻ nội dung của người dùng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu một cách tự nhiên và nhanh chóng.
Thay vì phải đầu tư ngân sách lớn vào quảng cáo truyền thống, viral marketing tạo ra nội dung đủ hấp dẫn để người dùng tự nguyện chia sẻ, từ đó lan truyền mạnh mẽ mà không cần thúc ép.
Một chiến dịch viral marketing thành công thường có những đặc điểm sau:
Ví dụ: Quảng cáo “Dumb Ways to Die” của hệ thống đường sắt Melbourne (Úc) sử dụng hình ảnh hoạt hình đáng yêu và ca khúc dễ nhớ để nâng cao nhận thức về an toàn giao thông. Chiến dịch nhanh chóng viral toàn cầu mà không cần chi phí lớn.
Sau đây là những yếu tố quan trọng giúp nội dung trở nên viral và gợi ý để doanh nghiệp khai thác sức mạnh viral marketing.
Muốn nội dung được lan truyền mạnh mẽ, trước tiên bạn cần hiểu rõ khách hàng mục tiêu: họ quan tâm đến điều gì, thích kiểu nội dung nào, dùng mạng xã hội nào thường xuyên. Điều này giúp bạn thiết kế nội dung phù hợp với tâm lý và hành vi của họ.
Nội dung viral thường chạm đến cảm xúc – vui vẻ, hạnh phúc, đồng cảm, thậm chí là bức xúc. Cảm xúc là yếu tố mạnh mẽ thúc đẩy người dùng chia sẻ nội dung đến bạn bè hoặc cộng đồng.
Mỗi nền tảng đều có định dạng nội dung ưu tiên:
Tối ưu nội dung cho từng nền tảng sẽ tăng cơ hội lan truyền.
Kết hợp với các influencer (người ảnh hưởng) hoặc nhóm cộng đồng có đông người theo dõi sẽ giúp nội dung nhanh chóng tiếp cận số lượng lớn người dùng và tăng tốc độ viral.
Đảm bảo rằng nội dung dễ truy cập, có nút chia sẻ, mô tả rõ ràng, kèm hashtag hoặc link dẫn giúp người dùng chia sẻ nhanh hơn.
>>>Xem thêm: Trách nhiệm là gì? Vì sao sống có trách nhiệm lại quan trọng?
Tóm lại, viral là gì không chỉ là một khái niệm mạng xã hội, mà còn là một hiện tượng có sức ảnh hưởng lớn trong tiếp thị và đời sống. Khi hiểu rõ viral nghĩa là gì, viral tiếng Việt là gì, cũng như nắm vững cách tạo chiến dịch viral marketing là gì, bạn sẽ có công cụ mạnh mẽ để tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng nhanh chóng và tiết kiệm chi phí.
Address: Lô E1 - 12 Khu Dân Cư Xuyên Á, Xã Mỹ Hạnh Nam, Huyện Đức Hoà, Long An
Phone: 0945949382
E-Mail: contact@erci.edu.vn